Facebook Reklam Yöneticisi’nde Kullanmanız Gereken Özel Raporlar ve Sütunlar

0
44
views

Kampanya performansını daha iyi anlamak ve değerlendirmek için Google Analytics ve bir sosyal reklamcılık platformu gibi üçüncü taraf bir raporlama aracındaki verileri kullanmanın önemini paylaştık. Bu ikisinin aynı anda kullanılması, raporlama tutarsızlıklarını yakalayabileceğiniz ve azaltabileceğiniz ve tüm kanallardaki reklamcılık çabalarınıza büyük bir göz atabileceğiniz anlamına gelir.

Günlük performans güncellemeleri için, çoğu sosyal medya pazarlamacısı kendilerini doğrudan reklam platformunda bulur. Bunu göz önünde bulundurarak, bu yayın Facebook Reklam Yöneticisi’ne dalacak ve yerel panoları ve raporları ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde uyarlamanın bazı yollarını vurgulayacaktır.

Sütunlarınızı Özelleştirin

Reklam Yöneticisi kontrol panelinde Facebook’un sütunları varsayılan olarak, sonuçlar, erişim, gösterimler ve daha fazlası gibi standart performans metriklerinin yanı sıra yayın ve bütçe gibi kampanya ayrıntılarını ana hatlarıyla belirten “Performans” görünümündedir.

Sütunlar açılır menüsünde Facebook, varsayılana ek olarak bir dizi hazır sütun ayarı sunar, böylece reklamverenler bir bakışta performansı hızlı bir şekilde izleyebilir.

Ancak, bu gösterge tablosu düzenlemeleri herkese uyan tek beden değildir. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak, varsayılan bir sütun görünümü uygulamak, muhtemelen kampanyalarınız için gerçekten önemli olan performans metriklerinin görünürlüğünü sınırladığınız ve muhtemelen değerli optimizasyon fırsatlarını kaybedeceğiniz anlamına gelir.

Sütunları Özelleştir özelliği devreye giriyor!

Sütunları Özelleştir’i seçerek, Reklam Yöneticisi’nde bulunan tüm raporlama metriklerinin kilidini açabilirsiniz.

Burada, kampanyanızla en alakalı dönüşüm etkinliğini dahil etmeyi seçerek “Sonuçlar” sütununun ötesinde performansa bir göz atabilirsiniz. Facebook’un tüm Standart Etkinlikleri burada yaşar, ancak ayarladığınız, pikseliniz tarafından yakalanan Özel Etkinlikler veya Dönüşümler de geçerlidir.

Ayrıca, ilişkilendirme pencerelerini 28 günlük tıklama, Facebook’un varsayılan olarak kullandığı 1 günlük görünüm veya ayarlarınızda seçtiğiniz ilişkilendirme penceresinin ötesinde karşılaştırabilirsiniz.

İlişkilendirme pencerenizi ayarlamak, yalnızca kampanyalarınızda daha doğru ayarlamalar yapmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha geniş bir performans anlayışı geliştirmenize yardımcı olur.

Facebook’un ilişkilendirme pencerelerini daha iyi anlamak ve işiniz için en iyi kurulumu belirlemek istiyorsanız bu gönderiye göz atın.

Özel Sütunlar seçiminize eklemeyi seçtiğiniz tüm metrikler, Ön Ayar Olarak Kaydet’i seçerek Reklam Yöneticisi’ne daha sonra kullanılmak üzere kaydedilebilir.

Ön ayarı adlandırmanız istenir; bu, daha sonra gösterge tablonuzdaki Özel Sütunlar açılır menüsünde bulunabilir.

Hangi Metrikleri Dahil Etmelisiniz?

Özel sütun ön ayarınıza ekleyebileceğiniz görünüşte sınırsız metrik ve performans görünümleri göz önüne alındığında, bir reklamveren olarak sizin için en değerli seçeneklerin tam olarak hangisinin olacağını belirlemek zor olabilir. Yine, gösterge tablosu düzenlemesinde tek bedene uygun bir yaklaşım yoktur, ancak yürüttüğünüz kampanya türlerine göre sütunlarınızı özelleştirmek için izleyebileceğiniz bazı yönergeler vardır.

TBM, TO, Gösterimler, Erişim vb. Standart performans metriklerinden bazılarını korumak harika bir başlangıçtır. Daha karmaşık olan kısım, performansı en iyi anlamak için hangi dönüşüm metriklerinin gerekli olduğuna karar verebilir, bu nedenle kampanya türünüze bağlı olarak genel ihtiyaçlara odaklanacağız.

Olası Satış Yaratma

Potansiyel müşteri oluşturma birkaç farklı şekilde olabilir, ancak günün sonunda bir ürün veya hizmetle ilgilendiğini gösteren kullanıcı bilgilerini yakalamak istiyorsunuz. B2B sektörlerinde faaliyet gösteren bir işletme için bu, bir SaaS çözümü ile ilgili bir web seminerine kaydolmak anlamına gelebilir. Diğer taraftan, profesyonel hizmetlerde uzmanlaşmış bir işletme, randevu aralıkları için kayıtları ölçmek isteyebilir.

Her durumda, satış sürecini ve kullanıcının dönüşüm yolunu anlamış olmak değerlidir. Bu, seçtiğiniz ilişkilendirme penceresini bilgilendirmekle birlikte, sonuçları ilişkilendirme penceresine göre karşılaştırabilmeniz için sütunlarınızı özelleştirmek yararlı olabilir.

Sitenizde, gösterge tablonuzdaki Açılış Sayfası Görünümleri de dahil olmak üzere bir olası satış formuna gidiyorsanız, bir sayfaya kaç kullanıcının başarılı bir şekilde iniş yaptığını ölçmenize yardımcı olabilir. Bunu göz önünde bulundurarak, izlediğiniz ek hedefler sütunlarınıza yansıtılmalıdır. Bu, performansa tam görünürlük sağlayan alakalı standart etkinlik hedeflerini ve özel dönüşümleri içerir.

E-Ticaret

Dönüşüm kampanyalarınız bir satın alma etkinliği için optimize edilmişse, bu sonuçlar hiçbir sütun özelleştirmesi olmadan gösterge tablonuzda yakalanır. Bununla birlikte, satış dönüşüm hunisinde kullanıcının yolculuğunun tam resmini elde etmek, kampanyalarınızı her adımda daha iyi optimize etmenize yardımcı olabilir.

Sepete Ekle ve Checkouts Başlatma ve Web Sitesi Satın Alma gibi ek dönüşüm etkinlikleri için sütun eklemenizi öneririm. Bu, kullanıcıların satın alma yolculuğunda nereye bırakıldığını görmenize olanak tanır ve bu kullanıcıları dönüştürmek amacıyla yeniden hedefleme kampanyalarını bilgilendirebilir.

ROAS’ı satın alma, muhtemelen kampanya performansını gerçekten ölçmek için ekleyebileceğiniz en değerli metriktir. Reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirle ilgili görünürlük sayesinde, pazarlama çalışmalarınızın değerini daha iyi anlayabilirsiniz. Bu metriği Sütunları Özelleştir menüsündeki Dönüşümler altında bulabilirsiniz.

Bu Veriler Nasıl Rapor Edilir

Bir tutamla, verileri tam olarak gösterge tablonuzda görüldüğü gibi bir .csv dosyası biçiminde dışa aktarabilirsiniz. Biraz daha sağlam bir şey arıyorsanız, Reklam Raporlama özelliği bir raporu doğrudan Reklam Yöneticisi’nden özelleştirmenize ve dışa aktarmanıza olanak tanır.

Dışa aktar açılır menüsünden veya arayüzün sol üst tarafındaki Kısayollar navigasyonundan kontrol panelinizden oraya ulaşabilirsiniz.

Oradan, reklam hesabına göre bir rapor oluşturabilirsiniz. Araç çubuğu, Arıza ve Metriklere göre özelleştirme seçeneği sunar.

Arıza seçenekleri raporu şu şekilde görüntülemenizi sağlar:

  • seviye
  • zaman
  • teslim
  • Hareketler
  • Ayar
  • Reklam Öğesi Varlığı

Metrikler tarafında, Sütunları Özelleştir özelliğinde görülen seçeneklerin birçoğunun yanı sıra URL parametreleri ve kitle gibi daha ayrıntılı ayarlar arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca, ek raporlama gereksinimlerinize göre formüller girerek metrikleri özelleştirebilirsiniz.

Neden Reklam Raporlama Kullanılmalı?

Facebook Reklam Raporlama, Google Data Studio gibi bir raporlama aracı gibi size veri görselleştirmeleri oluşturma olanağı vermese de, Reklam Yöneticisi’nde oluşturulan raporlar performans verilerini paydaşlara yaymak için etkili bir araç olabilir.

Ayrıca, kitleye ve yerleşime göre yerel olarak raporlama yeteneği, optimizasyon yaklaşımınızı basitleştirebilir.

Facebook’un özelleştirilebilir gösterge tablosundan ve raporlama özelliklerinden bazılarını kullanmak, yalnızca performans anlayışınızı geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda sosyal medya pazarlamacısı olarak daha etkili ve stratejik kararlar vermenizi sağlar.

 

Facebook Reklam Yöneticisi’nde Kullanmanız Gereken Özel Raporlar ve Sütunlar yayını ilk önce Portent’te göründü.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here